Ngày ấy, chúng tôi có niềm đam mê chung dành cho trầm hương một báu vật của đất Việt. Nhưng rồi, chúng tôi nhận ra trầm hương đang dần bị lãng quên giữa nhịp sống hiện đại. Chúng tôi trăn trở “làm sao để đưa trầm hương đến gần hơn với mọi người, đặc biệt là thế hệ trẻ? Làm sao để khơi dậy niềm tự hào về di sản văn hóa này?” Câu trả lời đến thật tình cờ trong một buổi trò chuyện bên tách trà thơm lừng hương trầm. Ý tưởng về Nguyện Hương một thương hiệu trầm hương hiện đại, trẻ trung, dành riêng cho thế hệ số dần hình thành.